Tết là một dịp đặc biệt và được coi trọng tại các nước Châu Á. Vào những ngày Tết, người dân Việt Nam sẽ sum họp gia đình, mua sắm và làm mới lại căn nhà hoặc đồ dùng vật dụng. Tụ tập bạn bè, người thân và cùng nhau chúc tết. Đây là một mùa cạnh tranh trong lĩnh vực tiếp thị khi đồng loạt các thương hiệu ngành hàng tiêu dùng (FMCG) truyền đi nhiều thông điệp khác nhau. Sử dụng các phương tiện truyền thông trả phí khổng lồ để quảng cáo tết kết nối cảm xúc và tạo hiệu ứng lan tỏa đến người tiêu dùng. 

1. Xu hướng hành vi tiêu dùng sau biến động dịch Covid-19 năm 2020. 

Dịch bệnh lây lan Covid-19 trở thành một mối quan tâm mang tính toàn cầu. Sự ý thức về sức khỏe của người tiêu dùng Việt Nam từ đó cũng tăng lên đáng kể. Tần suất hoạt động giao tiếp có thể bị hạn chế, tuy nhiên hành vi mua hàng online và kích thước của giỏ hàng mỗi lần mua sắm tăng đáng kể. Trong năm 2020, thị phần thương mại điện tử được kỳ vọng sẽ tăng lên do sự tiện lợi và việc ít tương tác trực tiếp khi mua hàng. Mô hình mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến phù hợp và đáp ứng được nhu cầu hiện tại của người tiêu dùng Việt Nam. 

Với dân số hơn 95 triệu người và tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh ở mức 72%, Việt Nam có rất nhiều người tiêu dùng tiềm năng hoạt động trực tuyến mỗi ngày. Và trong thời gian sử dụng internet, YouTube là nền tảng được dùng nhiều nhất. Trên thực tế, Việt Nam nằm trong số 5 quốc gia hàng đầu có thời gian xem cao nhất trên YouTube trên toàn cầu.

Đặc biệt vào thời điểm Tết sắp đến. Từ tháng 11 năm 2018 đến tháng 2 năm 2019, Youtube đánh giá thấy mức độ tìm kiếm tăng 600% và lượng chi tiêu hộ gia đình đạt 1,9 tỷ USD trong dịp Tết. Đến ngày 17 tháng 2 thì con số này mới có sự giảm sút. 

Việc người tiêu dùng online trực tuyến ngày càng nhiều hơn hẳn so với số liệu những năm trước là điều hiển nhiên. Thời điểm cận kề cuối năm, các doanh nghiệp đã bắt đầu rục rịch triển khai các chiến dịch video quảng cáo tết nhằm nâng cao doanh số và thị phần của mình nắm bắt theo xu hướng và hành vi mua hàng của người tiêu dùng hiện nay.

2. Các chiến dịch video quảng cáo tết thành công năm 2020

2.1 Top TV Advertising at Tet in 2020:

Trong số 20 quảng cáo được đánh giá, dẫn đầu bảng xếp hạng TV Ads at Tet là quảng cáo của Coca-Cola, tiếp đó là Mirinda và Lipton

Nguồn: Kantar

a. Coca-Cola

Coca-Cola: “Kết nối nhà nhà, Tết thêm rộn rã”

Vẫn khai thác platform “Kết nối” với thông điệp “Kết nối nhà nhà, Tết thêm rộn rã”, câu chuyện trong video quảng cáo Tết của Coca-Cola không chỉ gói gọn trong sự gắn kết giữa những người thân trong gia đình, bạn bè mà còn mở rộng ra cả cộng đồng với nhau. 

Coca-Cola đã nắm bắt được insight mạnh của người tiêu dùng và thể hiện được một câu chuyện hay qua video quảng cáo Tết này. Đó là sự kết hợp tạo nên thành công của Coca-Cola. 

b. Mirinda

Mirinda vươn lên vị trí thứ 2 với TVC quảng cáo Tết “Ai…Chuyện cũ bán hông?”. Tận dụng insight của năm 2019, Mirinda tiếp tục trở thành thiên sứ hòa bình. Với mong muốn hoá giải những hiềm khích với thông điệp “Chuyện cũ bỏ qua, Tết Mirinda, Tết cười thả ga!”.

Chúng tôi nhận định thành công của Mirinda đến từ việc insight này vẫn rất liên quan đến cuộc sống hằng ngày của người tiêu dùng. Mặt khác, sự xâm nhập và lôi cuốn khách hàng thông qua bài hát “Chuyện cũ bỏ qua” với giai điệu vui vẻ, rộn ràng đã góp phần chinh phục số đông người xem. Nhờ đó, thương hiệu này đã củng cố thêm thương hiệu hình ảnh vui nhộn, yêu thương đã được xây dựng từ năm trước. Đem đến độ nhận diện in sâu hơn cho người xem cũng như những khách hàng tiềm năng. 

c. Lipton

Không giống như những video quảng cáo thuộc Top đầu, Lipton mang đến cảm giác gắn kết, nhẹ nhàng cho Tết này với thông điệp “Đậm vị trà Tết, khai xuân gắn kết”. Đúng thói quen và insight của mọi người trong dịp Tết là sum vầy, gắn kết, kết nối và trao yêu thương. Lipton đã khai thác rất thành công về ý tưởng này dù đó là một điều không mới: “Mọi người quá tập trung vào mạng xã hội và trở nên xa cách, nhất là giữa các thế hệ với nhau”. Lipton đã thành công trong việc nhắc nhở người trẻ “giữ kết nối đậm sâu” với gia đình một cách rất chạm vào cảm xúc. 

Từ kết quả này, chúng ta có thể thấy trong Tết, người tiêu dùng vẫn đánh giá rất cao câu chuyện “Kết nối”.

2.2 Top digital advertisings at Tet in 2020

Dẫn đầu bảng xếp hạng Digital Tet Ads 2020 là ba thương hiệu Knorr, Coca-Cola và Tea+. Điều thú vị ở đây là 4/5 quảng cáo thuộc top 5 đều thuộc hình thức Music Video.

Nguồn: Kantar

a. Knorr

Thành công của Knorr đến từ bài hát hit của Trúc Nhân. Lời bài hát được chuyển thể khéo léo rất bắt tai người nghe. Bên cạnh đó, hình ảnh và lối kể chuyện gần gũi của thương hiệu đã khơi gợi được sự đồng cảm và hoài niệm của người tiêu dùng. Nhờ vậy, video quảng cáo Tết này được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Trong video quảng cáo Tết của Knorr được đánh giá rằng platform “Sum vầy” đã được thể hiện rất thành công thông qua quảng cáo này.

b. Coca-Cola

Tương tự bảng xếp hạng TVC ở trên. Năm nay, quảng cáo của Coca-Cola được đánh giá cao vì câu chuyện có sức lan tỏa với nhiều đối tượng khác nhau. Chứ không hướng đến cụ thể một nhóm đối tượng nào. Video quảng cáo Tết của nhà Coca-Cola đã lọt top 2 trong bảng xếp hạng Top digital Advertisings at Tết theo Kanta Việt Nam.

c. Tea+

Điều khiến Tea+ thành công trong năm 2020 là bám sát bối cảnh tết và khéo léo lồng ghép định vị thương hiệu thông qua bài hát vui nhộn của Kay Tran. Hình ảnh Tết gần gũi và cách thể hiện câu chuyện “Tết là ăn hết” trong video quảng cáo Tết này đã nhấn mạnh vai trò của Tea+. Thức uống giúp nhẹ vóc dáng trong bối cảnh ngày tết mọi người ai cũng ngại ăn các món ngon truyền thống vì lo lắng cân nặng. Giai điệu và thông điệp được truyền tải ấn tượng đã khiến video quảng cáo Tết của Tea+ lan tảo và được nhiều người chia sẽ.

3. Đơn vị sản xuất dựng video quảng cáo Tết _ Onetone Media

Làm thế nào để dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp nổi trội so với đối thủ? Làm thế nào để khách hàng biết đến và sử dụng dịch vụ, sản phẩm doanh nghiệp đang kinh doanh? Làm thế nào để hình ảnh doanh nghiệp vươn tầm khu vực và quốc tế? Để trả lời cho những mệnh đề trên thì bằng mọi giá các doanh nghiệp, các nhãn hàng, các thương hiệu hãy nhiệt tình chào đón phương tiện truyền thông media.

Tại One Tone media chúng tôi bắt đầu từ ý tưởng cốt lõi phù hợp với thương hiệu của bạn, và tạo ra nội dung thích hợp cho từng kênh truyền thông nhằm đạt hiệu quả cao nhất.

Tại One Tone media chúng tôi  sử dụng “một câu chuyện” chính là phương thức quan trọng để xây dựng thương hiệu. Một thương hiệu mạnh phải được tạo dựng dựa trên những giá trị rõ ràng và phải tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

Liên hệ ngay với chúng tôi: 

Onetone media – Đơn vị sản xuất phim / video quảng cáo hiệu quả. 

Hotline/zalo/skype: 0932 351 123 – Email: onetonemedia@gmail.com